איך ביטוי של פחות מ-100 חיפושים מביא ליד ששווה מיליון שקל? כולנו יודעים לעשות מחקר מילות מפתח, ואני ממש לא מתכוון לכתוב מדריך בנוסח "איך עושים מחקר מילים". אני כן הולך לתת כמה טיפים שיעזרו לכם לבחור את המילים הנכונות ביותר עבור העסק; אלו שיביאו לא רק טראפיק, אלא גם לקוחות שבאמת רוצים לקנות מכם. … להמשך קריאה
אופטימיזציה לאתר היא תהליך חיוני בדרך לקידום במנועי חיפוש. במדריך זה בחרתי להתייחס להנחיות האופטימיזציה המוצגות בקונסולת החיפוש של גוגל, אבל אין שום מניעה לשלב גם כלים נוספים בתהליך. אחד השינויים המשמעותיים ביותר בקונסולת החיפוש של גוגל, התרחש בשנת 2018. מדריך למתחילים (וגם למתקדמים) שיסביר את כל סוגי ההערות והאזהרות בדוח Index Coverage – ומה … להמשך קריאה
תחום השיווק פורח ב-20 השנים האחרונות, בייחוד הודות לענקיות כגון גוגל, פייסבוק, לינקדאין ואחרות. אומנם לא מדובר כאן בהייטק, אבל הביקוש למקצועות השיווק גדל והולך בהתמדה – ויחד איתו גם היצע אפשרויות הלימוד וההכשרה. לא לפנות אליי בנושאי רישום או זמינות של קורסיםכל המידע זמין באתר משרד העבודה כיום יש אינספור אפשרויות ללמוד שיווק דיגיטלי: … להמשך קריאה
תוכן ממומן או אייטם יח"צ? תוכן שיווקי או כתבה אדיטוריאלית? על ההבדלים הדקים בין יחסי ציבור ותוכן מקודם. רוב האנשים חושבים (ובצדק) שאין הבדל בין "תוכן שיווקי / ממומן / מקודם" – ובין התחום שנקרא "יחסי ציבור". בעוד שזה נכון מבחינה מסוימת (גם זה וגם זה הוא למעשה סוג של פרסומת), יש כמה הבדלים משמעותיים … להמשך קריאה
אי אפשר להתווכח עם יעילותו של פרסום בתשלום, במיוחד כאשר הוא מביא תועלת לכל כך הרבה עסקים וארגונים. למרות זאת, כבר התרחשו מספר מצבים מוזרים בכל הנוגע לפרסום ממומן; מצבים שגורמים לחשוב פעמיים על יעילותו. לדוגמה, חברת AirBNB חתכה מעל 500 מיליון דולר מתקציב הפרסום בשנת 2020. הייתם רוצים לחשוב שזה ידרדר את התוצאות העסקיות … להמשך קריאה
ויקיפדיה הוא אחד האתרים החזקים והסמכותיים ביותר בעולם. לא פעם ולא פעמיים רבים מנסים להשחיל שם קישור או אפילו ליצור ערך חדש. ברוב המקרים זה מסתיים במפח נפש, כי העורכים בסוף מסירים את התוכן שהוספתם… אבל בכל הנוגע להשגת קישור מוויקיפדיה – זה ממש לא חייב להיות ככה. במרדף הכמעט נצחי שלנו אחרי קישורים לקידום … להמשך קריאה
וובינרים כובשים את עולם השיווק בסערה. Webinars הם אירועי וידאו או אודיו בלייב, הרצאות או שיחות דרך האינטרנט שבעזרתם ניתן להעביר מסר מסוים או להציג מוצר. המשתתפים בוובינר מרוחקים אחד מהשני ומתחברים ממחשבים שונים ממקומות שונים בעולם ובזמן אמת, מקשיבים להרצאה וגם שואלים שאלות בשידור חי. מובילי דעה בתחום השיווק בישראל מאמינים שוובינר עתיד להיות … להמשך קריאה
"שיווק מבוסס תוכן הוא השיווק היחיד שנותר לנו" (סת' גודין, 2015) אנשים שונאים פרסומות.במיוחד פרסומות שנדחפות לנו באמצע, בלי שום קשר למה שאנחנו רוצים באותו רגע. שימו לב מה קורה לכם כשאתם יושבים מול הטלוויזיה, וצופים באחד מהערוצים המסחריים. ברגע שיוצאים לפרסומות, רובנו מזפזפ לערוצים אחרים עד יעבור זעם – ואז נוכל לחזור לתוכנית בה … להמשך קריאה
בעקבות פנייה מסוכנות דיגיטל חיצונית, הגיע אליי לקוח שאיבד מיקומים בגוגל וכבר עבר כמה סבבים קודמים של מקדמי אתרים שלא הצליחו לפתור את הבעיה. לאחר בחינה מעמיקה של האתר וכתיבת 10 עמודי הנחיות לביצוע, ביטוי הליבה העיקרי – שעליו נשען רוב העסק – הציג שיפורים ניכרים תוך כמה ימים. מספר חודשים לאחר מכן, הביטוי כבר … להמשך קריאה
גוגל דוקס מאפשר כתיבה אוטומטית באמצעות הקלדה קולית. ניתן להקליד טקסט באמצעות קולכם שלכם – או לתמלל סרטונים, פודקאסטים ושאר מקורות אודיו. איך עושים זאת ועל הדרך כותבים מאמרים ב-5 דקות? אנשים רבים כיום מתפרנסים מעולמות רבים של תוכן לסוגיו, וזה כולל כמובן גם תוכן טקסטואלי. תחום השיווק הדיגיטלי הוא צרכן גדול של תוכן, אך … להמשך קריאה