קידום אתרים אורגני בגוגל – זה לא קיים

רוב האנשים לא יודעים את זה, אבל אין באמת קידום אתרים! זו המצאה ישראלית

הביטוי המקורי נקרא באנגלית SEO – שמשמעו "אופטימיזציה למנועי חיפוש". מה שאנחנו עושים הוא בעצם Search Engine Optimization, ואף מילה על "קידום של אתרים".

אז מה בכל זאת מקבלים ב-SEO?

קידום אתרים אמיתי משמעו שיפור הנראות של האתר במנועי החיפוש, הגדלת תנועת הגולשים מתוך תוצאות חיפוש אורגניות וכמובן גם שיפור מיקומים בגוגל.

% 0
93% מכל הפעילויות בדיגיטל מתחילות במנוע חיפוש
% 0
72% מהצרכנים מגיעים לעסק לאחר חיפוש מקומי
% 0
מעל 40% מההכנסות אונליין מגיעות מטראפיק אורגני

אני תמיד אומר שגם אם אזכה בלוטו ולא אצטרך לעבוד כל החיים, אקדם 2-3 אתרים בשביל הכיף. עד כדי כך אני אוהב את התחום הזה.

במשך יותר מעשור אני מקדם עשרות אתרים קטנים, בינוניים וגדולים, עם הצלחות במגוון נישות: תכשיטים, עיצוב הבית, לימודים, שיווק, תעשייה ועוד.

עם ניסיון כפול, הן ב-SEO והן בתחום התוכן – אני בטוח שאתרום משמעותית להגדלת הטראפיק האורגני שלכם.

לחילופין, אם אין לכם צורך בחבילת SEO מלאה – אני מציע גם שירותי יועץ קידום אתרים: חוות דעת נקודתית לגבי אלמנטים מסוימים הדורשים שיפור, נקודת מבט מקצועית נוספת על המתרחש באתר וכן הלאה.

מה כולל תהליך של קידום אתרים אורגני?

מחקר מילים ותחרות
איך וכמה מחפשים את המוצרים והשירותים שלכם?

אופטימיזציית תגי מטא
תיקון ושיפור של טייטלים, תיאורים, כותרות, אלט, קנוניקל ועוד.

יצירת היררכיה תקינה
האם קל לנווט באתר? האם העמודים החשובים בולטים לעין?

קישורים פנימיים
חיזוק העמודים החשובים באמצעות קישורים קונטקסטואליים בצורה אסטרטגית.

השקעה בתוכן
שיפור התכנים הקיימים באתר, ויצירת תכנים חדשים העונים על צורכי קהל היעד.

בניית מותג, קישורים ואזכורים
בנייה ממוקדת של קישורים ואזכורי מותג, במיקומים אסטרטגיים באינטרנט.

קידום לוקאלי
יצירה, ניהול וקידום של פרופיל GMB ומתן דגשים לוקאליים באתר.

מחקר מתחרים
מה המתחרים שלכם עשו כדי להגיע לעשירייה הראשונה?

דוח מעקב חודשי
כדי שתדעו מה עובד עבורכם – כניסות, המרות, מיקומים ועוד.

כמה עולה קידום אתר בגוגל?

קידום אתר בגוגל הוא תהליך לטווח ארוך; תהליך שבונה מותג עם שורשים עמוקים בדיגיטל. או כמו שאני אוהב להגיד – “SEO זה לא ספרינט, זה מרתון”.

עלות של קידום אתר תלויה בכמה פרמטרים, כגון מצבו הנוכחי של האתר, האם הוא כבר צבר מיקומים, מהו פרופיל הקישורים, מהו ותק הדומיין, האם האתר קודם בעבר וכן הלאה.

בנוסף – כפי שצוין קודם לכן – אתרים שאינם מותאמים למובייל (רצוי מאוד רספונסיביים), ללא אבטחה מינימלית (HTTPS) ושאינם מאפשרים לבצע שינויים (בעיה טכנית או בעיה ארגונית), יהיו קשים עד בלתי אפשריים לקידום. בהתאם לכך מחיר ה- SEO עשוי להשתנות בצורה משמעותית.

אומנם כל אתר הוא מקרה נפרד לגופו, אבל בגדול מחיר של קידום אתרים בסיסי מתחיל ב-2,000 שקלים בחודש (לא כולל מע"מ).

כמה זמן לוקח לקדם אתר במנועי חיפוש?

לעיתים נדמה שב-SEO ניתן להבטיח הבטחות בלתי אפשריות. אז כדי שהדברים יהיו ברורים מראש, כדאי לזכור כמה נקודות חשובות:

כמו בכל שיטה אחרת של פרסום ושיווק, גם ב- SEO לא ניתן להתחייב לתוצאות כלשהן (מיקומים, כניסות לאתר, פניות/רכישות וכו’). מומחה קידום אתרים אמיתי לא מבטיח מה שאי אפשר.

כדי להגיע לתוצאות, במיוחד אם האתר לא קודם מעולם, דרושים לפחות 4 עד 6 חודשים של עבודה. אם דרושות לכם תוצאות מהירות – עדיף לפנות לאמצעים אחרים כגון פרסום ממומן לסוגיו.

אם האתר לא מותאם לנייד, לא מאובטח ולא מאפשר לבצע שינויים – אל תצפו להצלחות עד שזה יסודר.

מה זה קידום אתרים לוקאלי?

קידום אתרים מקומי מתבסס בעיקר על מיקומו הפיזי של העסק, וכן על פרמטרים חשובים נוספים כגון ביקורות משתמשים, אופטימיזציה נכונה וכן הלאה.

גוגל לעסק שלי הוא רכיב חשוב בכל קידום אורגני. כמו במרבית שירותי גוגל, גם פה מדובר בשירות חינם המספק תועלת ששווה זהב לכל עסק – לידים ופניות מלקוחות פוטנציאליים. לכן במסגרת כל קמפיין SEO אני מבצע גם קידום אתרים מקומי, וזאת באמצעות גוגל מיי ביזנס (נוסף על שימוש באתר עצמו כמובן).

כבר יש לכם פרופיל GMB?
בהנחה שכבר יש לכם פרופיל מיי ביזנס, אשתמש בו לטובת קידום האתר והעסק – אבדוק שיש אופטימיזציה תקינה, קטגוריה ראשית נכונה, אזכורי NAP באינדקסים הגדולים וכן עבודה שוטפת כגון פוסטים, קידום ישיר באמצעות קישורים ועוד.

עדיין אין לכם פרופיל GMB?
אם עדיין אין לכם פרופיל GMB, חבילת הקידום כוללת גם הקמה ותפעול של פרופיל חדש – החל מהרישום והאימות בדואר (או באמצעים אחרים), וכלה בתפעול שוטף כפי שצוין בפסקה הקודמת. בתחילת כל חודש קלנדרי, יחד עם הדוח הקבוע תקבלו גם דיווח אודות נתוני גוגל מיי ביזנס – ובעיקר כמה לידים הגיעו מהפרופיל.

האם כדאי לשלב SEO עם אפיקי שיווק נוספים?

בהחלט כן, עם שלושה סימני קריאה.

אין ספק שקידום אורגני הוא אפיק שיווקי מעולה, אבל זהו אפיק אחד בלבד מתוך עשרות אפשרויות נוספות. זה כמו לאכול כל יום רק פלאפל, כשמסביב יש ים של מאכלים נוספים. אסטרטגיה שיווקית נבונה פונה לכל המקומות בהם נמצא קהל היעד שלכם, ובדרך כלל זה לא מסתכם אך ורק באפיק אחד.

אין ספק שאחד היתרונות הגדולים ביותר של SEO הוא העובדה שאין צורך לשלם על כל קליק, חשיפה או אינטראקציה. אבל מצד שני, גם האפיקים הממומנים לסוגיהם מביאים תנועה סופר איכותית וממירה, שפשוט אסור לכם לדלג עליה.

איך מודדים הצלחה בקידום אתרים אורגני?

כמו בכל תחום שיווקי אחר, הצלחה היא מדד שיש להגדיר מראש טרם תחילת העבודה. לדוגמה, הצלחה ניתן להגדיר כשיפור בכמות הכניסות האורגניות לאתר בטווח זמן מסוים; כמו כן ניתן להגדיר הצלחה גם בכמות המרות/רכישות שבוצעו דרך האפיק האורגני.

אחד המדדים היעילים ביותר להגדרת הצלחה, הוא החזר ההשקעה שאתם מקבלים על הפרסום (ROAS). לדוגמה, אם אתם משלמים X שקלים בחודש על קידום אורגני, והנתונים מראים שבכל חודש אתם מקבלים לידים/רכישות ששווים לכם לפחות פי 2 או יותר מכך – הרי שקיבלתם החזר השקעה משתלם. שימו לב שלא מדובר בהחזר השקעה נטו (ROI), זאת מכיוון שהמקדם לא יודע מהו יחס ההוצאות-הכנסות שלכם.

הנה כמה סיפורי הצלחה שלי מהשנים האחרונות.

מבחינה טכנית, הביטויים בעלי נפח החיפוש הגדול ביותר הם גם הקשים ביותר לקידום (מה שידוע כביטויי זנב קצר); אבל דווקא ביטויים אלו לא תמיד מביאים את התועלת האמיתית לעסק. הביטויים הקטנים, הזניחים כביכול, של כמה עשרות חיפושים “בלבד” (ביטויי זנב ארוך) – הם אלו שמייצרים מכירה בסופו של דבר.

אחת מהדוגמאות שאני הכי אוהב לכוחו של ביטוי זנב ארוך, זניח וחסר כוח לכאורה – הוא ביטוי שמכיל 7 מילים ומביא רק כמה מאות חיפושים בחודש; אבל עמוד האינטרנט שעומד מאחוריו הצליח לייצר לבעל העסק מעל 2 מיליון דולר במכירות. דוגמה נוספת היא ביטוי “זניח” נוסף של עשרות חיפושים בלבד, שהביא לחברה שבה עבדתי בעבר לא מעט מכירות, עד כדי כך שמעולם לא פרסמנו את עצמנו בצורה אקטיבית.

אז אומנם נכון הוא שביטויי זנב קצר הם החשובים מבחינת תנועת גולשים, אבל ביטויי זנב ארוך הם החשובים כשמדובר ביצירת הכנסות. החוכמה היא לקדם את שני הסוגים בצורה מוצלחת.

מה עם קידום אתרים בינלאומי בחו”ל?

אני מקדם אתרים רק בעברית ורק בגוגל ישראל.

אבל – אם יש לכם אתר באנגלית שבו אתם רוצים לעשות עבודת On-page בלבד (ללא קישורים נכנסים Off-page), אשמח לעזור לכם. אם אתם צריכים קידום אתרים מלא בחו”ל, אפנה אתכם למומחים בתחום.

מדבר אליכם?
שלחו אליי כתובת URL עם 5 נושאים / ביטויי מפתח שחשובים לכם, ואשמח לסייע גם לאתר שלכם לגדול.