קידום ושיווק של סרטונים ביוטיוב

בני אדם הם יצורים ויזואליים, ומראה עיניים הוא האינטראקציה הראשונה והבסיסית ביותר שלנו. אנו מבינים מסרים חזותיים פי 60,000 מהר יותר ממסרים טקסטואליים, ולכן אין פלא שווידאו הפך ליצרן הטראפיק המוביל כיום באינטרנט (כ-80% מהטראפיק מגיע מווידאו).

למה כדאי לקדם וידאו ביוטיוב?

יוטיוב הוא מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם אחרי גוגל. מדי חודש משתמשים בו מעל 2 מיליארד בני אדם, ובכל דקה עולים לשרתים שלו מעל 600 שעות וידאו. קידום אורגני של סרטונים ביוטיוב לא יצריך מכם לשלם עבור קליקים/חשיפות, ועדיין תוכלו לקבל חשיפה נאה לעסק שלכם (או לכל מטרה אחרת).

יש גידול מסיבי בעסקים שמפרסמים כיום ביוטיוב (הן בתשלום והן בצורה אורגנית). רוב משווקי הווידאו טוענים שפרסום ביוטיוב הגדיל את כמויות הטראפיק, הלידים והמכירות שלהם. כמו כן כמעט חצי מהמשתמשים ביוטיוב אמרו שרכשו מוצר או שירות, בעקבות צפייה בסרטון של עסק / חברה / מותג. אנשים כיום (בעיקר צעירים) מעדיפים לראות סרטון הדרכה / הסבר, מאשר לפתוח חוברת הדרכה של מוצר, ובנוסף יש עלייה קבועה בחיפושים של "איך עושים".

המגמות הללו מבשרות טובות לכל עסק, שרוצה לקדם את עצמו באפיק שיווקי נוסף. מעבר לעובדה שמדובר במנוע חיפוש אדיר מבחינת כמויות חיפושים, ליוטיוב יש תפוצה רחבה מאוד בהשוואה לווידאו בפייסבוק, למשל.

למה לא כדאי בפייסבוק?

הבעיה העיקרית בפייסבוק היא שהסרטונים שלו תלויים אך ורק בבועה הפייסבוקית, ואילו לסרטוני יוטיוב ניתן להגיע הן מאתר יוטיוב, הן מתוצאות גוגל והן מאתרים בהם הוטמעו הסרטונים. חיסרון נוסף של סרטוני פייסבוק, הוא שאי אפשר להמשיך הלאה לסרטון הבא בשרשרת. פייסבוק לא מציע עוד סרטונים לצפייה, כך שבעצם אתם נותרים "תקועים" בסיום הסרטון.

ביוטיוב, לעומת זאת, הסרטון שלכם כן יכול להציע עוד סרטונים בסיום. ככל שאנשים יצפו ביותר סרטונים בגלל שצפו בסרטון שלכם – כך הסרטון שלכם יקודם (דוגמה מצוינת לחשיבות של יצירת פלייליסטים ביוטיוב, כאשר כל פלייליסט עוסק בנושא מסוים).

למרות זאת, העלו את הסרטונים שלכם גם לפייסבוק, לאינסטגרם, טיקטוק וכן הלאה. קודם כל מדובר בעוד מקורות הפצה לתוכן שלכם; ודבר שני אפשר להשתמש בהם בדרכים אחרות שלא קשורות לקידום אורגני.

איך לקדם סרטון ביוטיוב ביעילות?

קבלו 7 טיפים מובילים:

טיפ 1 – מיקוד

חשוב מאוד להיצמד לנושא מדויק וספציפי. אם אתם מומחים למדרסים, הקפידו שהסרטונים יעסקו בתחום הזה או בתחומים מקבילים (טיפול בכאבי גב, דורבן ברגל ועוד). אל תתפזרו מבחינה נושאית, כי אתם עלולים לצמצם את יעילות הסרטונים שלכם מבחינת קידום והפצה. זה דומה בדיוק לקידום אורגני של אתרים – ככל שתהיו יותר ממוקדים מבחינה נושאית, כך הקידום יהיה יותר אפקטיבי.

טיפ 2 – אינטראקציה

שימו לב לאינטראקציה בכל סרטון שפרסמתם – צפיות, תגובות, לייקים, דיסלייקים וכו'. מן הסתם יהיו לכם סרטונים בעלי ביצועים טובים יותר מהאחרים (ניתן לראות זאת גם ביוטיוב אנליטיקס, כאשר אתם מחוברים עם הג'ימייל שלכם). באילו נושאים עוסקים הסרטונים המוצלחים? עשו להם עוד גרסאות ונסו להרחיב את היריעה בנושאים האהובים על המשתמשים שלכם.

טיפ 3 – מחקר

מעבר לכך בדקו מה אנשים מחפשים באמצעות כלים למחקר מילים – ההשלמות האוטומטיות בגוגל, ההצעות לחיפושים נוספים בתחתית עמוד התוצאות בגוגל, וכן כלים נוספים כגון ubersuggest ואחרים. בצורה כזו תוכלו להוסיף את המילת המפתח העיקרית של כל סרטון בטייטל, בתיאור ובתגיות.

טיפ 4 – איכות

אחרי שבחרתם מילות מפתח לקידום בסרטון ספציפי, תכננו את הסרטון כך שיהיה איכותי ואטרקטיבי. יוטיוב מודד זמן שהייה וזמן צפייה (כמו גם כמות צפיות כוללת, תגובות ולייקים). ככל שיצפו בסרטונים שלכם למלוא אורכם – כך תדורגו גבוה יותר בביטויים הרלוונטיים.

מעבר לכך, יוטיוב גם בודק האם הסרטונים שלכם גורמים למשתמשים להישאר באתר יוטיוב ולא לצאת החוצה בגמר הצפייה. אם אנשים ממשיכים לצפות בעוד סרטונים שהוצעו להם, אחרי הסרטון שלכם, הוא יקודם גבוה יותר.

בחרו נושאים שאנשים מחפשים וצרו את הסרטון בצורה הכי אטרקטיבית ומעניינת שאתם יכולים. גם אם תצלמו את עצמכם עם הסמארטפון ביד אחת, צורת ההגשה שלכם היא שתקבע. אם תשלבו נתונים מספריים או דברים חדשניים, תגרפו יותר צפיות והצלחות.