שיפור היררכיית האתר

סעיף זה ממילא מבוצע בכל עבודת SEO שוטפת, אבל מרגע שהאתר נפגע הקדשתי לנושא מבט עמוק יותר מהרגיל. הסרתי לא מעט עמודים פחות רלוונטיים שהיו מחוברים לתפריט הראשי, ויצרו תפריט דרופ-דאון כאורך הגלות.

מצב כזה מייצר "הגדלת חשיבות" עבור כל מה שמחובר לתפריט, ואם הכול חשוב – אז כלום לא חשוב. עדיף להשאיר רק את מה שהכי חשוב בתפריט הראשי, כדי למנוע זליגה של PR לעמודים פחות משמעותיים.

לאחר מכן הזזתי חלקים מהתפריט הארוך לתפריט קצר יותר, וזאת כדי שיקבלו את החשיבות הראויה (הזזה אל צד ימין בתפריט מגדילה חשיבות; עברית קוראים מימין לשמאל. באנגלית זה הפוך).

הקפדתי להוסיף קישורים פנימיים מכל עמוד קיים אל העמודים החשובים, וכמובן שגם מכל עמוד חדש. במקביל תיקנתי גם את התוכן בפוטר.

העמקת התכנים המקצועיים

גם סעיף זה הוא חלק מעבודת SEO רגילה, אבל גם פה התחלתי לתת דגש חזק יותר לאחר שהתבררה הפגיעה מעדכון הליבה. אחרי שכבר הספקתי לעדכן ממילא עמודים קיימים (הוספת תוכן, טיפול בכותרות H, הוספת סרטוני הסבר רלוונטיים ועוד) – הקפדתי על תכנים חדשים יותר ארוכים ומעמיקים. התוכן נכתב בדגש על הסברים קלים ופשוטים להבנה, תחת כותרות ברורות שעונות על שאלות שעשויות להגיע מקהל היעד.

גם בתכנים החדשים הקפדתי תמיד להוסיף סרטון הסבר רלוונטי, דבר שתורם משמעותית לציוני רלוונטיות חיוביים. לא רק שסרטון שווה מיליון מילים (כי תמונה שווה אלף), אלא שמחקרים מעידים כי סרטונים מהווים גורם חשוב בשיפור המרות (בין אם לידים ובין אם רכישות אונליין).

הוספת תיבת מחבר והקשר למדדי EAT / YMYL

גם האלמנט הזה שייך לסעיף השלישי שעוסק בתוכן האתר, אבל יש לו מעמד נפרד מסיבות שתכף יפורטו. כבר ציינתי מקודם שה-CMS של האתר מיושן, מה שלא מאפשר ליצור עמודי מחבר (Author Pages) כמו בוורדפרס למשל.

הנה דוגמה לתיבת המחבר שלי באתר askpavel:

כשמדובר באתרי YMYL (המינוח של גוגל לאתרים שדורשים רמת אמינות גבוהה, כגון רפואה, משפטים, ביטוח ועוד) – יש חשיבות עליונה לתכנים שנוצרו על ידי אנשי מקצוע וסמכות בתחום. בתעשיית הקידום קוראים לזה EAT – קיצור של Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

מכאן ברורה חשיבותן של תיבות מחבר בכל מאמר. תיבת המחבר מציגה את איש המקצוע שכתב את התוכן, כולל תמונה, תקציר, קישורים לאתר ולפרופילים חברתיים (אם יש) וכן הלאה.

כמו כן חשוב שהאתר יכלול כל אלמנט נוסף שמוסיף לאמינותו ולרמת הסמכותיות של איש המקצוע שעומד מאחוריו: תעודות ותארים, הכשרות, קורסים, תגי אמינות (אמון הציבור), עמוד אודות, פרטי התקשרות (כולל כתובת מלאה וטלפון) וכן הלאה.

תיבת מחבר בוורדפרס מאפשרת להציג לא רק את המחבר ואת המידע אודותיו, אלא גם את כל המאמרים שכתב. אם יש כמה וכמה מחברים, אמינות האתר וסמכותו יכולות להשתפר פלאים.

כפי שציינתי, באתר הנדון אין תיבות מחבר קיימות, וגם אין ממש אפשרות להוסיף חדשות. לקחתי על עצמי להוסיף תיבות מחבר בצורה ידנית, בכל אחד מעמודי האתר. זה אומנם לקח כמה ימי עבודה, כי יש כמה עשרות עמודי תוכן באתר הזה; ובל נשכח – אין אפשרות ליצור עמוד-מחבר אמיתי שמרכז את כל המאמרים יחד – אבל בסופו של דבר זה בוצע.

מעתה והלאה, גם כל מאמר חדש שנוסף לאתר קיבל תיבת מחבר פשוטה (ללא חיבור למאמרים שנכתבו) עם תמונת הכותב, תקציר אודות לימודיו המקצועיים, הניסיון שצבר וכן הלאה. למרבה המזל, באתר הזה היו כמה אנשי מקצוע שכתבו מאמרים – ולכן היו כמה תיבות מחבר שהגדילו ושיפרו את מדדי EAT.

שיפור הצלחה

כך זה נמשך מספר חודשים לא מבוטל, בלי שיכולתי באמת לדעת האם כל העבודה הנוספת שהשקעתי הולכת להוציא את האתר מהבור (ומתי יהיה עדכון ליבה חדש).

בסופו של דבר עדכון הליבה הבא בתור התרחש כ-7 חודשים לאחר הקודם, בסוף חודש מאי 2022. ברגע ששמעתי על העדכון החדש, מיהרתי לקונסול גוגל כדי לבדוק האם חל שינוי כלשהו בגרפים.

אכן חל שינוי והפעם הוא היה חיובי!

כפי שניתן לראות, הגרף שוב חוזר למקומו הקודם בחודש מאי (חוץ ירוק) – בדיוק בתקופת העדכון. העבודה הקשה השתלמה, הטראפיק מתחיל לחזור לעצמו וכך גם המיקומים בגוגל, שגם הם נפגעו בעדכון הקודם.

רגע לפני סיום

בקידום אורגני כמו בקידום אורגני, שום דבר לא סגור הרמטית. צריך עוד לוודא שאכן הטראפיק והמיקומים ממשיכים במגמת השיפור שכבר החלה; אבל בגדול ניתן להגיד שהאתר יצא מהפגיעה.

כפי שציינתי בהתחלה, אין מתכון מוכן מראש לתיקון פגיעה של עדכון ליבה. כל מקרה הוא לגופו, וצריך לנתח היטב מה השתנה, מה דורש תיקון והיכן.

במקרה הזה, לעדכון הליבה היה קשר כמעט ישיר למדדי EAT – אבל זה לא אומר שכך זה יהיה בכל עדכון ליבה מעתה והלאה. חשוב לבדוק ולהבין מה הגורמים שעשויים היו להפיל את הנראות האורגנית, ורק אז לתכנן תוכנית פעולה.