לפעמים לא שווה לכם להשקיע בקידום אורגני במנועי חיפוש, ויכולות להיות לכך מספר סיבות - החל מגורמים אנושיים במהותם, וכלה בגורמים יותר עסקיים, טכניים ואחרים. אז רגע לפני שאתם מסתערים על SEO, בדקו טוב טוב אם אתם בכלל מתאימים לסוג כזה של שיווק. סבלנות קצרה קידום אורגני זה לא ספרינט אלא מרתון. רבים חושבים שקידום אורגני וקידום ממומן זה אותו דבר, פחות או יותר: בוחרים מילות מפתח, מציבים אותן היכן שצריך והטראפיק מתחיל לזרום ולהביא מכירות. אבל מה שנכון לגבי פרסום ממומן, אינו תקף בהכרח לגבי קידום אורג...

רבים חושבים שעמודי קטגוריה נחשבים לעמודים שגוגל "פחות אוהב" באופן כללי. יש לכך כמה סיבות: רוב עמודי הקטגוריה כוללים יחסית מעט טקסט, וגם אם יש בהם טקסט הוא בדרך כלל נדחק לשוליים.בעמודי קטגוריה יש בדרך כלל מוצרים / מאמרים' או כל סוג אחד של אייטמים שכבר נמצאים בעמודים אחרים.הרבה עמודי קטגוריות לא מעוצבים בצורה הכי שימושית: הם עמוסים מדי, ארוכים מדי או פשוט סתם לא נראים טוב. אבל זה לא צריך להיות המצב. אם מטפלים בעמודי קטגוריות כמו שצריך ולא מתייחסים אליהם כמו משהו שאי אפשר לשנות, הם יכולים לה...

מדי שנה חברת בזק מקיימת סקר אודות הרגלי השימוש של הישראלים בדיגיטל. בסקר האחרון שבוצע בשנת 2018 השתתפו 1,300 נשאלים מכל הארץ, מגיל 13 ומעלה - והנה כמה מהממצאים המעניינים ביותר מתוך הדוח. האינטרנט הישראלי במספרים בישראל יש 6.6 מיליון גולשים באינטרנט, המשתמשים בנפח גלישה יומי של 8 ג'יגה במכשירים ניידים (עלייה של 30% לעומת שנת 2017). בני הנוער הישראלים (13 עד 18) מעדיפים את אינסטגרם (88%) על פייסבוק (61%), אבל וואצאפ מנצחת את שניהם (95%). אחריהן מגיעות סנפצ'ט (38%), טלגרם (21%) וטיק-טוק /...

יוטיוב הוא מנוע החיפוש השלישי בגודלו בעולם, והאתר השני בעולם בכמות הכניסות. מעצמת הווידאו של גוגל - שהחלה בכלל כאתר היכרויות - לא עוצרת באדום. כשגוגל רכשה את יוטיוב ב-1.65 מיליארד דולר בשנת 2006, הרבה עיניים נפערו לרווחה במחשבה שגוגל ודאי השתגעה. היום ברור שהרכישה של יוטיוב הייתה אחת ההחלטות המוצלחות ביותר של גוגל. אנליסט בחברת RBC Capital מעריך שהכנסות יוטיוב הגיעו לכדי 10 מיליארד דולר בשנה, וממשיכות לגדול בקצב של עד 40% בשנה. עד סוף שנת 2018 עלו ליוטיוב מעל 5.2 מיליארד סרטונים באורך...

מדי פעם בפעם יוצא לי לראות מישהו שמחפש קידום אתרים עם התחייבות לתוצאות או בתשלום לפי תוצאות. אז החלטתי להרים את הכפפה ולתת את דעתי האישית והמקצועית בנושא. האם ניתן להתחייב לתוצאות בקידום אתרים? התשובה הקצרה והמהירה ביותר תהיה "כן" אבל גם "לא". ראשית צריך להבין היטב למה הכוונה במילה "תוצאות" - מיקומים בגוגל? כמות כניסות אורגניות לאתר? כמות המרות? מן הסתם אי אפשר יהיה להתחייב על כולם. לצורך הדוגמה נניח שאנו מדברים על התחייבות למיקומים. גם פה נצטרך להגדיר מראש אילו מיקומים ייחשבו ה...

אחד ממכריי עובד בתעשיית המוזיקה הישראלית, ובמהלך הקריירה העשירה שלו כתב עשרות שירים לכמה מהזמרים והזמרות המפורסמים בישראל. יום אחד, כששאל אותי אם אני יכול לקדם אותו אורגנית באינטרנט, הייתי צריך לראשונה בחיי לחשוב לעומק האם באמת ניתן לעשות דבר כזה. האם במוזיקה יש כוונת משתמש? פרסום ושיווק בתעשיית המוזיקה פחות נסמכים על חיפושים של ביטויים גנריים ("כותב שירים", "זמר ישראלי" וכו'). לא מדובר פה במוצר או שירות, אלא בעיקר במותג שאותו מקדמים במגוון רחב של פלטפורמות. כשמדובר בזמרי ענק כמו ע...

כל מי שעוסק בשיווק דיגיטלי כנראה מודע לחוק הספאם בישראל, שנכנס לתוקף בסוף שנת 2008. מה זה חוק הספאם? באופן כללי וגס ביותר, החוק אוסר על פנייה שיווקית / פרסומית במייל, בפקס, בטלפון (כולל מערכת חיוג אוטומטית) ובהודעות בנייד - אלא אם כן הגורם המקבל אישר זאת מראש. לא סתם נקרא הספאם "דואר זבל". לדוגמה, אם יש לכם 100 לקוחות שנתנו לכם כתובות מייל לצורך התקשרות עסקית - אסור לכם בשום פנים ואופן לשלוח להם ניוזלטר במייל או הודעות SMS שיווקיות. אם הלקוחות חתמו מראש על חוזה שכולל את הסעיף הזה, ...

חפשו ביטוי מסחרי/עסקי כלשהו בגוגל, ותנו מבט בעשר התוצאות הראשונות. כמה מהן באמת עושות לכם חשק להקליק?כמה מהן חוזרות על אותם טייטלים ותיאורים פחות או יותר? בעולם עסקי שבו כולם אדומים, השתדל להיות כחול. מה מבדל אותך מעשרות ומאות עסקים בתחום שלך?למה שיפנו דווקא אליך ולא יקליקו על מישהו אחר בתוצאות? החוכמה בקידום אתרים אורגני היא לתפוס את עינו ואת שכלו של המחפש, כבר בתוצאות החיפוש. זו החוכמה גם בכל שיטת פרסום או שיווק אחרת, ולא משנה באיזה פלטפורמה היא מוגשת. יש כמה אפשרויות ל...

כמעט כל מקדם אתרים מכיר את הסיטואציה בה מוצע לו אתר לצורך קישורים, וכעת נשאר לו להבין האם האתר המוצע אכן שווה את הטרחה (ולפעמים גם את הכסף, במקרה של קניית קישורים). אז איך באמת יודעים? אם מדובר באתרים ידועים ומוכרים, מן הסתם אין שום בעיה שכזו. אתרי תוכן וחדשות מובילים כגון כלכליסט, ynet או ערוץ 20, בדרך כלל יהיו בעלי הפרמטרים הנדרשים כדי להשפיע לחיוב על קידום האתר. אך מה קורה כאשר מוצעים לנו אתרים לא מוכרים? אתרים כאלו דורשים בדיקה מעמיקה כדי לעמוד על טבעם ועל איכותם. איזה פרמטר...