ויראליות ביוטיוב היא עניין של דפוס התנהגות שניתן לשחזר. מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם יכול להביא לכם אינספור צפיות ואף הכנסות, הכול תלוי בתחום העיסוק ובסוג התוכן.
אנליזה של 62 מיליארד צפיות בסרטוני יוטיוב מסייעת להבין מה הופך סרטון לוויראלי, ומה מביא ביצועים טובים באופן כללי.
המחקר בדק מעל 320 אלף סרטונים, יותר מ-50 אלף ערוצי יוטיוב ומעל 300 פרמטרים לבדיקה בכל סרטון. כך תשיגו ויראליות ועל הדרך גם תקדמו את הסרטונים שלכם ביוטיוב.
ויראליות היא קודם כל רגש ורק אחר כך מידע
אחד הדפוסים הברורים ביותר במערך הנתונים הוא שאנשים לא מקליקים על סרטון כי הוא מועיל. הם מקליקים כי משהו גורם להם להרגיש.
הסרטונים חולקו לקטגוריות רגשיות על סמך הכותרות שלהם, ואלו בעלי הביצועים המובילים עוררו באופן עקבי רגשות כגון הומור, כעס או מחלוקת. רגשות אלה דורשים תגובה. הם יוצרים מתח שהקליק נותן לו פתרון.
כותרות ניטרליות היוו כשני שליש ממערך הנתונים, אך הן היו בעלות ביצועים נמוכים. כותרות בעלות סנטימנט שלילי יצרו כ-20 אחוז יותר צפיות חציוניות, הן בתכנים חינוכיים והן בתכנים בידוריים.
חדשות רעות יוצרות מתח שבתורו מייצר קליקים. זה גם מסביר מדוע כותרות אינפורמטיביות שמסבירות מושג כלשהו, מפסידות לעתים קרובות לכותרות שמאתגרות או סותרות ציפיות.
כותרת בסגנון "למה זה נכשל" לעתים קרובות מנצחת כותרת של "איך זה עובד".
מספרים ומבנה סדור מאותתים על היגיון, לא על דחיפות
כ-35 אחוז מהסרטונים כללו מספרים בכותרות שלהם. בממוצע, סרטונים אלה קיבלו כ-11 אחוז פחות צפיות.
מספרים יוצרים מבנה: רשימות, מדריכים, הסברים. מבנה פונה להיגיון אבל קליקים מונעים על ידי רגש. זה לא אומר שמספרים אף פעם לא עובדים; זה אומר שהם לעתים רחוקות יוצרים דחיפות בפני עצמם.
אורך כותרת: קצר = תשומת לב
כותרות קצרות יותר מייצרות ביצועים טובים יותר באופן עקבי. כל מילה נוספת מגבירה את החיכוך על ידי העלאת העומס הקוגניטיבי והאטת קבלת החלטות. כאשר מודדים תווים ולא מילים, הדפוס הפך ברור שבעתיים.
כותרות באורך של כ-30 תווים קיבלו כמעט 60 אחוז יותר צפיות בממוצע, בהשוואה לכותרות באורך של יותר מ-70 תווים. הביצועים יורדים בחדות בין 60 ל-70 תווים, וזה המקום שבו כותרות מתחילות להיחתך במכשירים מסוימים.
כותרות קצרות בולטות מבחינה ויזואלית, מפחיתות מאמץ מחשבתי ומעובדות באופן מיידי. עם זאת, אורך הכותרת חשוב הרבה יותר עבור תוכן בידורי.
סרטונים חינוכיים נצפים מתוך כוונה. כל עוד הנושא ברור, מילים נוספות לא פוגעות משמעותית בביצועים. לעומת זאת, סרטוני בידור נצפים באופן אימפולסיבי. הכותרת חייבת לעורר סקרנות באופן מיידי. כל מילה נוספת מוסיפה חיכוך.
תמונות ממוזערות: הצגת הסיפור באופן מיידי
"עיצוב האריזה" קובע האם סרטון מקבל הזדמנות להופיע. תובנה מפתיעה אחת היא שתמונות ממוזערות עם טקסט, מקבלות כ-19 אחוז פחות צפיות בממוצע.
טקסט יוצר חיכוך: הוא מתחרה עם הכותרת, מאט את העיבוד הוויזואלי ועולה על גבי התמונה. תמונות ממוזערות מציגות ביצועים טובים ביותר כאשר הן מעבירות בצורה חזותית את הרגע, הקונפליקט או פער הסקרנות.
אם נחוץ טקסט, הביצועים משתפרים כאשר יש פחות מ-10 תווים, והטקסט תופס פחות מ-7 אחוזים מהתמונה. העברת המסר במבט חטוף מנצחת.
פנים בתמונות ממוזערות: ההקשר חשוב
להצגה של פנים בתמונה ממוזערת הייתה השפעה כוללת מינימלית. עם זאת, הקשר תלוי תחום משנה את ההשפעה באופן דרמטי: בתוכן פיננסי ועסקי, תמונות ממוזערות עם פנים הציגו ביצועים טובים יותר ב-36 אחוזים. פנים בונות אמון ואמינות.
בתחום המשחקים, תמונות ממוזערות עם פנים הציגו ביצועים גרועים יותר בכ-3 אחוזים. צילומי מסך של דמויות והמשחק עצמו, העבירו ערך בצורה יעילה יותר.
השאלה אינה האם פנים יעילות בתמונה ממוזערת. השאלה היא האם לצופה אכפת יותר מהאדם או מהרגע. בהקשר זה כדאי לציין שריבוי פנים מנצח פרצוף אחד בלבד באופן עקבי.
פנים רבות מרמזות על אינטראקציה, תגובה והקשר חברתי. הן מאותתות שמשהו קורה ושאחרים מצאו בזה עניין. ההקשר הרגשי הזה עוזר לעצור את הגלילה.
בהירות וצבע משפיעים על ביצועי קליקים
נראות התמונות הממוזערות מושפעת במידה רבה מהניגודיות. חציון הצפיות מגיע לשיא כאשר בהירות התמונות הממוצעת נמצאת בין 100 ל-110 בסולם גרייסקייל של 0 עד 255. תמונות כהות יותר מאבדות ניגודיות ונבלעות בפיד.
הצבעים הדומיננטיים בעלי הביצועים הגבוהים ביותר כוללים כחול (ציאן), ירוק וכן צהוב וכתום. צבעים אלה בולטים על רקע הממשק הנייטרלי של יוטיוב, מאותתים על אנרגיה ושומרים על ניגודיות.
חלק ממגמות הצבע עשוי לשקף השפעה תלויית תחום. לדוגמה, ירוק מופיע לעתים קרובות בתכני ספורט.
אורך הסרטון: התנהגות הצופים משתנה
יותר ממחצית הסרטונים שנחקרו היו באורך של פחות מ-15 דקות. עם זאת, סרטונים קצרים יותר לא הציגו את הביצועים הטובים ביותר.
חציון הצפיות גדל עם האורך:
- פחות מ-15 דקות: 43 אלף צפיות
- 15 עד 30 דקות: 52 אלף צפיות
- 60 דקות ומעלה: 55 אלף צפיות
מדוע תוכן ארוך יותר מציג ביצועים טובים יותר? סרטונים ארוכים יותר מייצרים זמן צפייה רב יותר, מה שמחזק את אותות ההמלצה.
גם התנהגות הקהל מתפתחת: צפייה בטלוויזיה גוברת, שם פורמט ארוך משגשג. כמו כן פורמט קצר שולט במובייל, מה שגורם לפורמט בינוני להרגיש מיותר.
אם הסרטון קצר מ-60 דקות, כדאי לדעת ש-15 עד 25 דקות מתפקדות בצורה הטובה ביותר באופן עקבי. טווח זמן זה מרגיש משמעותי, ניתן לצפיית בינג' ובעל תחושת מחויבות נמוכה (לא מעמיס).
סרטונים בין 30 ל-60 דקות מתקשים לעתים קרובות להשיג צפיות מכיוון שזמן הצפייה מרגיש גבוה, בעוד שזמן הצפייה הכולל אינו יכול להתחרות בתוכן של שעה.
אורך הסרטון משתנה לפי תחום עיסוק
נישות שונות מתגמלות סרטונים באורכים שונים:
- משחקים, בידור וספורט מגיעים לשיא בין 15 ל-30 דקות, מכיוון שהם מאזנים בין שקיעה בתוכן לצפיית בינג'.
- פיננסים, עסקים וטכנולוגיה מתפקדים בצורה הטובה ביותר בין 25 ל-40 דקות, כאשר עומק התוכן בונה אמון.
- סרטים, טלוויזיה, מוזיקה ואמנות מתקבצים סביב 20 עד 30 דקות, מכיוון שהקשר וניתוח משפרים את המעורבות.
- עשה זאת בעצמך והנדסה מקבלים תועלת מ-30 עד 45 דקות, מכיוון שצופים רוצים את התהליך המלא.
- תוכן לייף סטייל ובלוגים (ולוגים) יעיל בצורה העקבית ביותר בין 15 ל-25 דקות.
- ביקורות טכנולוגיה מגיעות לשיאן לרוב בסביבות 28 דקות, עקב פירוט התכונות.
אין אורך אידיאלי אוניברסלי. עם זאת, פורמט בינוני-ארוך שולט באופן עקבי בביצועים החציוניים. אומנם סרטונים קצרים נפוצים מאוד, אך הם לא המקום שבו נמצאת הצלחה עקבית.
בחירת נישה: ביקוש לעומת פוטנציאל ויראליות
המחקר חילק את תחומי העיסוק השונים לפי 2 פרמטרים:
- צפיות חציוניות המייצגות ביקוש בסיסי.
- ציון חריג המייצג פוטנציאל פריצה.
נתון זה מגלה היכן קיים מומנטום.
למשחקים ובידור יש קהל עצום, אך פוטנציאל ויראלי נמוך עקב רוויה ואחידות בפורמט. סרטים וטלוויזיה, מוזיקה וקטגוריית "אחר" הכוללת בעלי חיים, פוליטיקה והיסטוריה – משלבים ביקוש בסיסי חזק עם מחזורי מגמות תכופים, ופוטנציאל ויראלי גבוה יותר.
מגמות (טרנדים) מייצרות סרטונים המצליחים לפרוץ ולהיות ויראליים:
- פוליטיקה עוקבת אחר מחזורי חדשות יומיים.
- סרטים וטלוויזיה עוקבים אחר לוחות זמנים של מועדי יציאה לאקרנים.
- שחרור תכני מוזיקה לעולם לא נפסק.
- בעלי חיים והיסטוריה מציעים זוויות סיפור אינסופיות.
- בריאות וכושר מראים צפיות בסיסיות נמוכות יותר אך פוטנציאל ויראלי מוצק, מכיוון שמגמות צצות לעתים קרובות.
- עסקים ופיננסים מראים צפיות חציוניות נמוכות יותר ופחות חריגות, עקב רוויה וחידוש מוגבל. הנישה אינה גרועה, היא פשוט קשה יותר.
בכל הנישות חציון הצפיות נע בין 20,000 ל-70,000 בערך. כמו כן ציוני חריגים נעים בין פי 1.4 ל-2.4 בערך.
זה אומר שביצוע, תזמון ומיומנות עדיין חשובים יותר משיוך לקטגוריה מסוימת.
סיכום ממצאים: מה הופך סרטון יוטיוב להיות ויראלי?
במאות אלפי סרטונים, הדפוסים עקביים:
- רגש מביא קליקים.
- מסר ברור משפר ביצועים חזותיים.
- זמן צפייה מייצר המלצות.
- טרנדים מייצרים פוטנציאל פריצה ויראלי.
ויראליות אינה אקראית. זהו דפוס התנהגות בקנה מידה גדול. יוצרים שמבינים את הדפוסים הללו משיגים יתרון מבני. אלו שמיישמים אותם במכוון בונים מומנטום.