אחוזי הקלקה: מה זה ואיך תשפרו את מצבכם

כאשר אנחנו מפרסמים באינטרנט, אנו מוצפים בנתונים סטטיסטיים מרובים ושונים. מאוד פשוט ללכת לאיבוד בתוך כל המידע סביב המודעות שאתם מפרסמים, אך יש כמה נתונים ומספרים שצריך לתת עליהם את הדעת יותר מאחרים. אחד מאותם מדדים, שיראו לכם את הדרך להצלחה בשיווק הדיגיטלי, הוא אחוזי הקלקה (CTR).

למעשה, החשיבות של אחוזי הקלקה לאתר היא מהותית לא פחות מדירוג האתר במנוע החיפוש. לראיה עומדת העובדה שאם האתר שלכם מדורג בתחתית העמוד הראשון, שיפור אחוז ההקלקה גם ללא שינוי במיקום יצ’פר אתכם כך שבסופו של דבר האתר יעלה גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

אז איך משפרים CTR לאתר?

לפני שאביא לכם שיטות מוכחות לשיפור אחוזי הקלקה לאתר שלכם, אתעכב על עוד פרמטר אחד חשוב והוא כמובן הנוסחה לחישוב אחוזי ההקלקה לאתר. אומנם מדובר על משהו קצת טכני ומתמטי, אך על מנת שתוכלו להבין לעומק את הנושא – יש חשיבות במתן דגש על החישוב הזה:

כמות הקליקים על מודעה או קישור (Clicks) ÷ כמות החשיפות (Impressions) = אחוז ההקלקה (CTR)

עוד דבר שחשוב לתת עליו את דגש, הוא התחרות בשוק בו האתר שלכם פועל וכן ממוצע אחוז ההקלקה בתחום שלכם. באופן כללי אחוז ההקלקה על מודעות גוגל עומד בממוצע על 3%, ובמודעות פייסבוק אנו רואים כבר ממוצע אחר לגמרי אשר עומד על 0.9%. מומלץ לבצע מחקר קטן על אחוזי ההקלקה בתחום שלכם, על מנת שתוכלו להבין היכן האתר שלכם ממוקם ביחס למתחרים.

שיטות לשיפור אחוזי ההקלקה

1. טייטלים ותיאורים

מדובר על הבסיס החשוב ביותר לשיפור אחוזי ההקלקה לאתרכם. אחרי הכל, אלו הם שני הפרמטרים הבולטים ביותר לעיניו של הגולש בזמן החיפוש, והם גם הפרמטרים המרכזיים שיכריעו האם הגולש יקליק וייכנס לאתר שלכם – או לא.

טיפים לשיפור:

• כותרות שליליות מובילות לאחוז הקלקה גבוה יותר באופן מפתיע לעומת כותרות חיוביות (למשל: במקום “5 דברים שאתם חייבים לעשות” רשמו “5 דברים שאתם חייבים להימנע מהם”).
• בחנו מה האחרים כותבים והשתדלו להיות יותר מקוריים.
• שלבו נתונים מספריים או משהו אטרקטיבי כגון סוגריים, או כל דבר חריג שיסקרן את הגולש (למשל כוכביות דירוג).

2. תחושת דחיפות

כאשר אנו מייצרים אצל הגולש תחושת בהילות, עם שעון שסופר את זמנו לאחור, אנו למעשה יוצרים עליו לחץ חיובי. הוא יודע שעל מנת ליהנות מהטבה מטורפת יש לו זמן קצוב להחליט. בכך אתם מייצרים אצלו את אחד מהפחדים החזקים ביותר בעולם המודרני – FOMO (הפחד מלהחמיץ דבר מה).