כך יוצרים "משברים" וזוכים לחשיפה חסרת תקדים

אחד ממשברי היח"צ שנחשפו לאחרונה היה קשור בשמה של חברת הנסיעות גוליבר. החברה מכרה כרטיסים לברצלונה ב-18 דולר בגלל "תקלה באתר" והפסידה סכומי כסף נכבדים. משבר קטלני, היינו אומרים. הלך עליהם, היינו בטוחים. הפוך, גוטה. הפוך. סיקור חינם בשווי אלפי שקלים בכל אתר? יש. באז משמעותי שהרים את חיפושי המותג? בכיף. אלפי תגובות ושיתופים של אנשים שלא יודעים שהם חלק ממזימה? קיבלתם. רק כדי לסבר את האוזן - אין לי שום הוכחה שהמקרה הזה אכן נוצר באופן מלאכותי כדי לקבל חשיפה, אבל יכול להיות שכן. שיווק גר...
עוד

אל תהיו בונקר: הטריק שישפר את ה-SEO שלכם

מה אם היו אומרים לכם שיש טריק אחד פשוט מאוד, שאם תיישמו אותו בקביעות תצליחו להגדיל את האמינות, את הרלוונטיות ואת סמכות דפי האתר שלכם – בלי מאמץ? רובנו, בתחום ה- SEO, מכירים את ה"טריק" הזה – אבל לא תמיד מיישמים אותו (במיוחד כאשר מדובר בהחלפות או ברכישות של קישורים). כבר ניחשתם באיזה "טריק" מדובר? קישורים יוצאים. גם קישורים פנימיים שמחברים בין עמודים באתר שלכם, אבל לא פחות חשוב - גם קישורים אל אתרים חיצוניים רלוונטיים. אגב, מכיוון שגוגל מתייחס בעיקר לפרמטרים של סמכות ברמת הדף ופחות ...
עוד

כמה טראפיק תקבלו בחמישייה הראשונה בגוגל? מקרה חקר 2017

"ברגע שאהיה במקום הראשון בגוגל - אקבל ים כניסות, פניות ומכירות." האם המשפט הזה, שהוא נחלת הכלל בתחום הדיגיטל, באמת משקף מציאות כלשהי? כולנו יודעים שמתכנן מילות המפתח של גוגל מספק נפחי חיפוש חודשיים, ממוצעים ומעוגלים עד מוות. אף אחד שעיניו בראשו לא באמת מאמין שאם כתוב 1,900 חיפושים בחודש, משמע שמדובר במספר מוחלט שמייצג מציאות, אלא נתון סטטיסטי שעבר חיוץ כלשהו. יש להניח שגוגל שומרת לעצמה את כמויות החיפושים האמיתיות של הביטויים השונים. אז מה באמת הקשר (אם בכלל יש כזה) בין נפחי חיפוש בכלי המי...
עוד

איך גוגל קובע Page Authority

אנשי SEO רבים חושבים שמדד ה-Authority הוא בעיקרו מדד רוחבי. כלומר דומיין מסוים צובר ותק וסמכות, ו"מקרין" את הסמכות הזו אל דפי האתר. מסתבר שזה לא ממש מדויק. בתחילת דרכה של גוגל, הייתה דרך עיקרית אחת לחישוב סמכותו של עמוד אינטרנט - Page Rank. ככל שעמוד מסוים קיבל יותר קישורים, וככל שהקישורים הללו היו איכותיים ונבעו ממקורות סמכותיים בעצמם, כך סמכותו של העמוד המקבל גדלה בהתאם. בנוסף, גם טקסט העוגן בכל קישור היווה חלק משמעותי מציון הסמכות שקיבל העמוד, לצד התוכן בעמוד עצמו. כיום נמדדת סמכותו...
עוד

איך מקדמים סרטוני יוטיוב? בדיקה של מיליון סרטונים מגלה

בריאן דין הוא אחד מתותחי ה- SEO המובילים בעולם, יחד עם אושיות נוספות כגון ניל פאטל וגלן אולסופ. בבדיקה של 1.3 מיליון סרטונים ב-65,000 תוצאות חיפוש ביוטיוב, בריאן מצא נוסחה שמאפשרת לקדם סרטונים בצורה יעילה בתוצאות החיפוש של יוטיוב. חשוב לזכור שכמו כל מחקר SEO אחר, גם פה מדובר במחקר קורלציה בלבד (ולא במחקר של סיבה ותוצאה). באופן סטטיסטי, לפרמטרים הבאים יש השפעה על קידומו של סרטון ביוטיוב: תגובות - מספר התגובות בסרטון עומד בקורלציה למיקומים גבוהים. ככל שיש יותר תגובות בסרטון, כך גדלים ס...
עוד

כמה עולה קידום אורגני? כך תתמחרו SEO על סמך נתונים

כשמדובר בפרסום ממומן (בגוגל לפחות), אפשר לראות מראש כמה נשלם עבור כל קליק בביטוי מסוים. מתוך כך, ומהבנתנו את גודל התחרות הניצבת בפנינו, ניתן להסיק פחות או יותר מה גודל התקציב המומלץ. אבל מה קורה כשמדובר בקידום אורגני? הרי העלות לקליק בכלי של גוגל אינה רלוונטית ל-SEO. או שאולי דווקא כן...? בפוסט הקודם כתבתי שאחת הדרכים להראות תועלת ללקוח בקידום האורגני, היא להשתמש ביחס בין הריטיינר החודשי לבין כמות הטראפיק האורגני החודשי ו/או כמות ההמרות החודשית. באותו אופן ניתן להחיל את אותה צורת חשיבה ...
עוד

מה יוצא לי מהקידום שלך? 5 שיטות להצגת תועלת ב-SEO

כמעט שאין משווק דיגיטל שלא שומע תוכחות כאלה ואחרות מלקוחות. חלק ניכר מהן הוא תוצאה של העובדה שאנו לא תמיד טורחים ליידע את הלקוח במתרחש, מעבר לדוח התקופתי. בין אם זה תוצאות בשטח ובין אם אלו פעולות המתבצעות בשוטף, רצוי וראוי שהלקוח יידע מה מתרחש באתר ומחוצה לו. ככל שהוא יהיה מעורב יותר, כך נקטין את הסיכוי למתקפת תוכחות והתנגדויות במהלך העבודה. כאשר מדובר בקידום אתרים אורגני, זה נכון על אחת כמה וכמה. מדובר בתחום סיזיפי למדי, שהתוצאות בו (אם כבר הן מואילות בטובן להופיע) מגיעות רק לאחר זמן רב של ה...
עוד